(網(wǎng)經(jīng)社訊)中美關(guān)稅戰(zhàn)持續(xù),為應(yīng)對美國關(guān)稅調(diào)整影響,目前,電商平臺紛紛啟動出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃,助力優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。
4月11日,京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃;拼多多此前推出“千億扶持計劃”,聚焦跨境中小商家與外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型需求;蘇寧易購啟動“外貿(mào)優(yōu)品振興計劃”;美團(tuán)推出五項舉措支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場;百度AI優(yōu)先扶持100萬家企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷;盒馬發(fā)布公告,即日起面向外貿(mào)企業(yè)正式開放24小時綠色入駐通道;京東七鮮啟動“品質(zhì)萬商計劃”助力外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場;叮咚買菜面向廣大外貿(mào)企業(yè)招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴;交個朋友、謙尋、東方甄選等直播機(jī)構(gòu)也陸續(xù)發(fā)布相關(guān)扶持計劃。
此外,阿里、抖音電商、快手、唯品會等10余家電商平臺表示,將發(fā)揮電子商務(wù)直聯(lián)供需優(yōu)勢,推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對接等八方面舉措。對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:http://altecmachinery.com/zt/jtcs/ )
【觀點(diǎn)一:響應(yīng)國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略 培育新消費(fèi)生態(tài)】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢董事長鮑躍忠說到,我認(rèn)為電商平臺推出這些措施有兩個方面的原因,首先是從當(dāng)前來看,政府在號召有關(guān)零售企業(yè)、商超企業(yè)、電商企業(yè)去支持。當(dāng)前時期,由于中美關(guān)稅戰(zhàn)引起的出口困難,那就幫助他們消化這一部分商品,或者是庫存,或者是產(chǎn)能,去支持企業(yè)的發(fā)展。另外就是在這個過程當(dāng)中,可能也會給很多企業(yè)帶來一些機(jī)會。我們知道在出口美國的一些產(chǎn)品當(dāng)中,有一些是非常好的產(chǎn)品,可能原來他們沒有進(jìn)入到國內(nèi)市場。在這樣的一個時機(jī),把這樣的一些好的產(chǎn)品去推到我們的各個電商平臺,會帶來非常好的顧客的體驗。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為,外貿(mào)企業(yè)回流內(nèi)需市場,本質(zhì)是多重壓力下的必然選擇。中美關(guān)稅壁壘導(dǎo)致出口成本攀升,海外訂單縮減倒逼企業(yè)尋求新出路。電商平臺此時發(fā)力,一方面響應(yīng)國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的政策導(dǎo)向,借勢吸納優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源;另一方面瞄準(zhǔn)外貿(mào)企業(yè)沉淀的研發(fā)能力與品控標(biāo)準(zhǔn),這些長期服務(wù)歐美市場的制造能力,可以填補(bǔ)國內(nèi)中高端消費(fèi)的供給缺口。
“電商平臺此番布局,短期看是幫助外貿(mào)企業(yè)紓困的應(yīng)急方案,長期則是在培育新消費(fèi)生態(tài)。當(dāng)‘外轉(zhuǎn)內(nèi)’商品以更高性價比重塑消費(fèi)者預(yù)期,這場轉(zhuǎn)型是中國制造向價值鏈高端攀升的關(guān)鍵一躍。最后,外貿(mào)企業(yè)與本土市場的深度磨合,或?qū)⒋呱嗑哂?a href="http://altecmachinery.com/zt/world/" target="_blank">國際競爭力的中國品牌?!鼻f帥補(bǔ)充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌也稱,美國關(guān)稅政策調(diào)整,受到影響的中國外向型企業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)。我國一直提倡雙循環(huán)經(jīng)濟(jì),這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)很好,轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)是一個好的方向。但這些企業(yè)在轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的過程中,一般都存在品牌知名度不高、國內(nèi)電商經(jīng)驗不足、消費(fèi)者體驗少、推廣力度不夠等經(jīng)營難題,京東、盒馬等平臺企業(yè)推出針對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的扶持計劃,對該類型企業(yè)是雪中送炭,也是高度愛國主義的體現(xiàn)。
【觀點(diǎn)二:“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”幫助外貿(mào)型企業(yè)度過困難期 既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)】
莊帥表示,對長期依賴海外訂單的外貿(mào)企業(yè)而言,轉(zhuǎn)內(nèi)銷既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。畢竟歐美大單模式與國內(nèi)小批量訂單的沖突考驗柔性生產(chǎn)能力,平臺流量成本與賬期壓力可能擠壓利潤空間,食品、家電等領(lǐng)域還需應(yīng)對國內(nèi)外質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換成本。
劉俊斌認(rèn)為,系列扶持計劃可以使這些外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品,用低成本的擴(kuò)展模式進(jìn)入國內(nèi)市場,通過扶持和背書,快速建立品牌知名度和信任度,幫助這些企業(yè)度過階段性的困難期,同時實現(xiàn)雙循環(huán)供應(yīng)。
“通過這樣一些措施,對一些外貿(mào)企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)會產(chǎn)生一定的作用。關(guān)鍵是需要這些企業(yè)要主動行動,不能等。原來它們可能比較熟悉美國市場、國際市場,現(xiàn)在他們要趕快去研究國內(nèi)市場,研究國內(nèi)的電商渠道、商超渠道。畢竟企業(yè)之間的合作是以利益為前提,要雙方都能夠得到想要的東西才可以,所以我們需要這些外貿(mào)企業(yè)盡快靜下心來好好研究國內(nèi)市場的一些需求特點(diǎn)?!滨U躍忠這樣說到。
【觀點(diǎn)三:外貿(mào)企業(yè)拉升國內(nèi)消費(fèi)服務(wù)基準(zhǔn) 形成“鲇魚效應(yīng)”】
莊帥指出,外貿(mào)商品普遍延續(xù)出口品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),并且同等品質(zhì)商品價格明顯下探。另外出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷還帶來品類擴(kuò)容,戶外裝備、智能家居等新品類涌入市場,以及外貿(mào)企業(yè)成熟的售后體系也可以拉升國內(nèi)消費(fèi)服務(wù)基準(zhǔn),形成“鲇魚效應(yīng)”倒逼本土企業(yè)升級。
鮑躍忠表示,這樣的促消費(fèi)措施在當(dāng)前環(huán)境下對提升國內(nèi)消費(fèi)市場還是會帶來一定的幫助,會把一些好的產(chǎn)品通過進(jìn)入國內(nèi)市場,進(jìn)入國內(nèi)商城系統(tǒng),去推動商品供給的更大豐富,以此更好滿足國內(nèi)消費(fèi)需求,產(chǎn)生積極的作用。
無獨(dú)有偶,深圳市物流與供應(yīng)鏈實戰(zhàn)專家委員會專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍也認(rèn)為,電商平臺推出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”舉措對平臺和外貿(mào)企業(yè)而言是雙贏,平臺可以為消費(fèi)者提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,外貿(mào)企業(yè)也能受益于平臺優(yōu)秀的供應(yīng)鏈在國內(nèi)打開市場。
“對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持舉措,也可以實現(xiàn)對國內(nèi)市場的完善和提升,可以有效滿足消費(fèi)者的美好生活的需求?!眲⒖”罂偨Y(jié)道。