(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，美團(tuán)旗下酒水即時(shí)零售品牌歪馬送酒與華潤(rùn)雪花啤酒達(dá)成關(guān)鍵性戰(zhàn)略合作，雙方聚焦產(chǎn)能整合和供應(yīng)鏈優(yōu)化，開展精釀啤酒等優(yōu)質(zhì)歪馬送酒自營(yíng)商品代工合作，聯(lián)合開發(fā)適配即時(shí)零售場(chǎng)景的特色產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，這是啤酒行業(yè)頭部廠商首次與酒類即時(shí)零售平臺(tái)達(dá)成自營(yíng)商品代工合作，也是酒類即時(shí)零售平臺(tái)深入產(chǎn)業(yè)鏈上游、攜手品牌方開展供應(yīng)鏈深度協(xié)同的標(biāo)志性案例。雙方希望通過代工合作優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，共同加速啤酒行業(yè)個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化進(jìn)程。
近年來，華潤(rùn)雪花啤酒持續(xù)深化與歪馬送酒和美團(tuán)閃購(gòu)的合作，已成為借勢(shì)即時(shí)零售發(fā)展的標(biāo)桿性品牌。美團(tuán)閃購(gòu)成為雪花啤酒最重要的線上銷售渠道之一，2024年銷售額占雪花啤酒整體線上渠道近40%。2024年，雪花啤酒在歪馬送酒平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)近170%。
今年以來，精釀啤酒在歪馬送酒平臺(tái)快速增長(zhǎng)，相比去年同期銷量增長(zhǎng)約兩倍。此次美團(tuán)歪馬送酒與華潤(rùn)雪花啤酒的合作聚焦精釀啤酒等優(yōu)質(zhì)商品，依托華潤(rùn)雪花武漢超級(jí)工廠的強(qiáng)大產(chǎn)能和歪馬送酒的履約能力，確保精釀啤酒等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高效滿足消費(fèi)者需求，助力雪花啤酒強(qiáng)化在高端、年輕化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，通過“即產(chǎn)即送”模式，推動(dòng)啤酒行業(yè)供應(yīng)鏈效率和消費(fèi)體驗(yàn)的雙重升級(jí)。得益于雪花的良好口碑與品質(zhì)，雙方合作代工的產(chǎn)品上線一周銷量即破萬罐，周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)230%。
“與‘歪馬送酒’的代加工合作是供應(yīng)鏈模式的一次革命性探索?！比A潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理趙春武表示，雙方不僅共享產(chǎn)能，更共享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)洞察，推動(dòng)行業(yè)從“規(guī)?；a(chǎn)”向“柔性化供給”轉(zhuǎn)型。美團(tuán)歪馬送酒業(yè)務(wù)總經(jīng)理程明表示，此次合作驗(yàn)證了“品牌+平臺(tái)+代工”模式的可行性，未來將復(fù)制至更多快消品類。歪馬送酒將持續(xù)深入產(chǎn)業(yè)上游，和品牌方一道優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，加速啤酒行業(yè)升級(jí)進(jìn)程。
