(網經社訊)導讀：2023已步入最后一個月，繼雙11年度電商盛宴之后，雙12也已臨近。自淘寶宣布雙12更名之后，這個大促節(jié)日似乎略顯冷清。不過，在京東、拼多多、抖音、快手等平臺，雙12依舊火熱。（詳見網經社專題：雙12大促靜悄悄 誰還在狂歡？http://altecmachinery.com/zt/s12dcjqq/）
出品｜網經社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
1.京東：每滿200元減30元
12月5日，京東發(fā)布雙12大促跨店滿減活動規(guī)則。本次京東雙12大促將推出每滿200元減30元的跨店滿減活動，活動預熱時間為2023年12月8日00:00:00至2023年12月9日19:59:59, 促銷生效期間為2023年12月9日 20:00:00至2023年12月12日23:59:59，針對報名參與跨店滿減的動銷商品，有機會在京東12.12主會場、商詳、搜索等場域獲得額外流量。積極參與跨店滿減活動可更高效地促進跨店鋪、跨品類的銷售增長。
據(jù)介紹，大促跨店滿減是每滿減促銷（歸屬總價促銷類型），用戶無需領券，即可享受促銷權益，支持疊加東券、京券以及普通總價促銷（滿減、滿折等），普通總價促銷（滿減、滿折等）之間不可疊加。
2.拼多多：四項大促活動 跨店每滿200減30
拼多多12.12大促也已開啟，APP頁面顯示，本次雙12大促包含四項活動。一是跨店滿減，門檻為每滿200減30，上不封頂；二是砸金蛋活動，可獲得雙12專用券；三是三單挑戰(zhàn)，第一單可享受9折，第二單8折，第三單享5折；四是整點搶券，用戶通過完成任務獲取減減卡獎勵，可用于解鎖搶券場次、兌換優(yōu)惠券或實物商品。
3.抖音電商：每滿150減20 提供多種面額消費券
12月1日，抖音商城雙12好物節(jié)正式啟動，平臺推出跨店每滿150減20優(yōu)惠活動，并提供多種面額的消費券供消費者疊加使用。雙12期間，抖音電商推出“跨店每滿減”、“抖音商城金卡”、“重點貨品”等玩法，活動為期12天，至12月12日結束。
此次抖音商城雙12好物節(jié)活動中，抖音電商將繼續(xù)以貨架場為重要基底，一方面以強氛圍感的貨架場景，迅速打通商家與興趣用戶的鏈接通路，另一方面則以用戶超值購買體驗，推動商家生意加速增長。此外，抖音雙12好物節(jié)結束后，還會開啟抖音商城暖冬好物節(jié)，活動時間為12月13日至12月17日，也支持跨店每滿減。
4.快手電商：核心方向為低價好物
11月30日，快手電商舉行雙12招商大會，面向平臺商家和達人發(fā)布大促活動節(jié)奏、扶持政策、營銷玩法等信息?？焓蛛p12招商報名已于30日啟動；大促正式期為12月7日至12月12日。商家和達人可通過快手小店商家版APP的“大促玩法中心”完成報名。
5.唯品會：開啟128特賣大會
11月30日晚8點，唯品會年度特賣大會正式開啟，在2023年最后一次大促活動中，保暖穿搭、美妝護膚、運動戶外、數(shù)碼家電、珠寶首飾等品類的諸多爆款商品迎來全年新低折扣，5000多個大牌1折起售，以最實惠的方式向消費者讓利。
唯品會相關負責人介紹，今年年度特賣大會，唯品會聯(lián)合國內外知名品牌推出上百萬款爆款商品，眾多爆款價格將創(chuàng)年內新低，同時，唯品會仍然秉持優(yōu)惠規(guī)則簡化的原則，消費者無需湊單，一件即可享受超值優(yōu)惠。
6.淘寶：雙12更名“年終好價節(jié)”
11月27日，“淘寶年終好價節(jié)”招商開啟。商家/商品報名時間為11月27日至12月12日，活動預熱期為12月8日至9日20點前，正式期為12月9日20點至12月12日?；顒釉O立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法，滿減檔位為每滿200元減30元。相比往年雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。
淘天集團曾做出回應稱，淘寶雙12改名淘寶年終好價節(jié)，淘寶好價節(jié)將于12月9號晚上8時正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。淘天集團表示，在雙11平銷期，好價節(jié)為中小商家?guī)肀l(fā)式增長。淘寶舉辦年終好價節(jié)，是對好價節(jié)的延續(xù)和加碼，為各類商家創(chuàng)造更大的增長機會。
尾聲
雙12看似冷清，但實際上各家平臺都是在默默憋大招。不過，宣傳的聲音減少了，或許也是說明類似電商大促節(jié)日的同質化嚴重了。正如網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術學院經管學院劉俊斌所言，在經歷了擴大版的雙11后，企業(yè)對馬上再開展雙12這種同質化的大型活動，感覺創(chuàng)新不夠。京東也在打低價牌，淘寶競爭加大，而低價促銷并不完全是消費者的追求，可以觀察拼多多雙11戰(zhàn)績就能說明問題?？傊?strong>一個全新版的好物低價可能更有吸引力。
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