(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺上促進直接電子商務(wù)支付。此舉針對的是字節(jié)跳動旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬家貢獻國內(nèi)生產(chǎn)總值61%的中小微企業(yè)不被社交電商公司擠出。當(dāng)前，印尼TikTok Shop已正式關(guān)停，與此同時，印度、越南、美國、歐盟等國家均表示將禁止直播帶貨。
這也引得國內(nèi)直播電商從業(yè)者人心惶惶，輿論場上鼓吹直播電商傷害實體經(jīng)濟，要試點禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時杭州四季青服裝市場發(fā)布了一則公告，要求“市場經(jīng)營戶和外來人員在市場內(nèi)禁止直播、走播”。然而這只是企業(yè)行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示：
1.直播帶貨為實體經(jīng)濟帶來的有利影響包括：擴大銷售渠道、提升銷售額、增加就業(yè)機會。與此同時，也有一定弊端，第一，不透明的產(chǎn)品質(zhì)量：直播帶貨中，消費者無法親自檢驗產(chǎn)品的質(zhì)量，只能依賴主播的介紹和推薦，存在一定程度上的信息不對稱，消費者難以準(zhǔn)確評估產(chǎn)品的真實價值。第二，消費沖動和低質(zhì)量商品泛濫：直播帶貨通常注重短期效益和銷售量，可能導(dǎo)致過度宣傳和促銷，引發(fā)消費者沖動購買，而忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量和長期價值。第三，實體店面壓力：直播帶貨的興起可能導(dǎo)致傳統(tǒng)實體店面的銷售下降，特別是對于規(guī)模較小、資源較為有限的實體零售商而言，競爭壓力加大。
2.主播職業(yè)被貼上"高收益"標(biāo)簽可能會引發(fā)投機和盲目跟風(fēng)，甚至?xí)鲆暵殬I(yè)責(zé)任和規(guī)范，影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，有必要采取措施進行干預(yù)，如建立職業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提倡自律和職業(yè)道德，強化監(jiān)管和執(zhí)法，加強行業(yè)宣傳和教育等。
3.對于直播電商未來的趨勢，可以預(yù)見的是，直播帶貨將繼續(xù)發(fā)展并取得進一步的突破。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶對個性化購物體驗的需求增加，直播帶貨有望成為一種重要的銷售模式。然而，未來的發(fā)展也需要行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范，以平衡市場利益和保護消費者權(quán)益。
