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網經社莊帥：京東買菜擁有前置倉模式和生鮮超市等供給基礎

作者：來源：網經社發(fā)布時間：2023年02月22日 15:50:57

(網經社訊)2月22日，有消息稱京東正在低調測試“京東買菜”項目，且不排除后續(xù)獨立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購盒馬。對此，網經社向京東方面求證，對方不予置評。

此前，京東旗下子公司已申請了“京東買菜”商標，分類涉及運輸貯藏、飼料種籽等。而據知情人士介紹，目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金，而以前最低的入駐傭金標準是10%。這一操作讓業(yè)界浮想聯(lián)翩，難不成京東又要重操舊業(yè)了？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網經社專題： http://altecmachinery.com/zt/jdmc/）

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為：

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（圖為網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥）

1.自營模式投入大而且發(fā)展也比較慢，另外京東當下的戰(zhàn)略是加強平臺建設，這是京東買菜選擇平臺化運作的原因。同時由于前置倉模式和生鮮超市的發(fā)展，京東買菜也有了供給基礎。

2.目前買菜業(yè)務競爭仍然很激烈，京東如何利用的優(yōu)質用戶和物流優(yōu)勢發(fā)展買菜業(yè)務，還需要進一步觀察。

3.首先生鮮品類能夠極大吸引新用戶和提高原有用戶的購買頻次，提升復購率和黏性，從而帶動低頻品類的消費。這是京東非常需要提升的部分。其次，生鮮電商的前置倉模式已經實現(xiàn)盈利，但是規(guī)模化發(fā)展仍然受限，京東以平臺化模式能夠助力前置倉模式的企業(yè)進一步獲得增長，同時自己也獲益。生鮮超市也是如此。

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