(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日，抖音電商發(fā)布巨量千川-投放品牌直播廣告考核關聯(lián)抖音號創(chuàng)作者帶貨分的治理公告、巨量千川-關于新增禁止投放品類的治理公告。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（altecmachinery.com）了解，自2021年10月14日起投放品牌直播電商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive廣告需遵守以下規(guī)則：
若創(chuàng)作者垂類行業(yè)屬于電商3C數(shù)碼、二手閑置行業(yè)，創(chuàng)作者帶貨口碑分應當大于等于4.6分，否則不支持前述類型廣告投放。若屬于珠寶文玩行業(yè)，則暫不支持投放品牌直播廣告。若創(chuàng)作者垂類行業(yè)不屬于以上三類行業(yè)，創(chuàng)作者帶貨口碑分應當大于等于4.0分，否則不支持前述類型廣告投放。
自2022年3月24日起（AD平臺自2022年3月31日生效），投放品牌直播電商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive廣告在考核抖音號帶貨分基礎上，增加“無帶貨分且有帶貨櫥窗達人不可投放品牌直播引流廣告”的考核校驗。
帶貨口碑分，是平臺基于創(chuàng)作者所分享商品的評價、售后、投訴等多維度數(shù)據(jù)綜合計算的評價分級，反映創(chuàng)作者帶貨商品質量及真實性。帶貨口碑分為5分制，最低為3分，以星星符號展示，星級越多，表示帶貨口碑分越高。
帶貨口碑分由創(chuàng)作者分享商品近90天內的商品體驗、物流服務及服務態(tài)度三個評分維度加權計算得出，越近的數(shù)據(jù)對分數(shù)的影響越大。
此外，為降低電商帶貨分管控對非電商直播間的影響，在AD平臺創(chuàng)建品牌直播引流廣告時，將校驗抖音號的帶貨櫥窗權限，對無帶貨櫥窗權限或櫥窗權限自見的直播間采取不限制帶貨分門檻；投放品牌直播廣告時，禁止掛購物車組件；若掛載購物車，品牌直播廣告計劃暫停投放。
