(網(wǎng)經(jīng)社訊)六一兒童節(jié)剛剛過(guò)去，618大促接踵而來(lái)，正是母嬰消費(fèi)需求激增的時(shí)候。不久前，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，寶寶樹公布了其C2M戰(zhàn)略新進(jìn)展，旗下自有品牌孺期聚焦于母嬰家庭生活中的幾大高頻場(chǎng)景而非單一爆款單品，通過(guò)整合平臺(tái)與上下游資源及生產(chǎn)力，為母嬰生活中的幾大場(chǎng)景提供一站式的商品解決方案，滿足消費(fèi)升級(jí)下的新生代用戶需求，并在試水薇婭直播間后斬獲不俗成績(jī)。
近日，孺期又加速推出了洗護(hù)新品，并對(duì)高頻喂養(yǎng)場(chǎng)景進(jìn)行了布局開發(fā)。盛夏臨近又疊加618全面開啟，寶寶樹此次推新意欲加速C2M系列產(chǎn)品的破圈與圈粉。
防疫認(rèn)知疊加夏季需求 寶寶樹進(jìn)一步加碼洗護(hù)場(chǎng)景
洗護(hù)場(chǎng)景是寶寶樹孺期重點(diǎn)攻克的第一個(gè)母嬰高頻場(chǎng)景——在近兩年的防疫科普下，加之夏季的來(lái)臨更是刺激用戶洗護(hù)需求激增。
此前，寶寶樹平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情發(fā)生后，清潔用品、洗護(hù)及營(yíng)養(yǎng)品類在寶寶樹站內(nèi)銷量位列前茅?！?020年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書》也顯示：受疫情影響，母嬰家庭對(duì)預(yù)算進(jìn)行了重新分配調(diào)整，清潔、健康、安全類產(chǎn)品呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
與此同時(shí)，天貓報(bào)告顯示，得益于線上渠道增長(zhǎng)及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。目前，電商已成為國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)體量最大，增長(zhǎng)最快的零售渠道。從品牌布局上看，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局。另外，國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)的最新亮點(diǎn)。
在此背景下，寶寶樹著眼于洗護(hù)場(chǎng)景推出一系列洗護(hù)產(chǎn)品。臨近 618母嬰產(chǎn)品囤貨季，寶寶樹又在此前的基礎(chǔ)上，加推了可輕松收納、一盆多用的寶寶可折疊洗澡盆，天然植物配方的寶寶叮咬舒緩走珠，以及5重脫脂棉能夠秒速吸污的寶寶專用新生兒雙頭棉棒等。
精細(xì)化喂養(yǎng)成主流 寶寶樹加速布局配套產(chǎn)品
喂養(yǎng)作為母嬰人群的高頻剛需場(chǎng)景，近兩年隨著新生代用戶的涌入，也打開了市場(chǎng)新的窗口。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：新生代母嬰用戶喂養(yǎng)更加精細(xì)化、配套的產(chǎn)品與服務(wù)需求激增。
此前，寶寶樹聯(lián)合著名兒科醫(yī)生崔玉濤共同發(fā)布的《2021年中國(guó)寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》亦指出：90后、95后媽媽由于受教育程度，以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們的喂養(yǎng)理念較以往有所不同，新生代母嬰用戶喂養(yǎng)理念更加成熟。在天貓國(guó)際平臺(tái)中火熱招商的母嬰類目中，也可以洞見(jiàn)母嬰場(chǎng)景未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)——除了寶寶樹此前重點(diǎn)開拓的洗護(hù)品類，還包括喂哺用品、兒童水杯、訓(xùn)練筷和其他硅膠類餐具等正成為市場(chǎng)重點(diǎn)需求。
因此早在今年4月，寶寶樹C2M負(fù)責(zé)人就表示：“我們會(huì)不斷拓寬更多家庭生活場(chǎng)景，如喂養(yǎng)、備孕等已在籌備中?！?據(jù)悉，此次618期間，寶寶樹的C2M喂養(yǎng)新產(chǎn)品如新生嬰兒輔食勺套裝、兒童硅膠防水圍嘴、家用寶寶耐高溫蒸煮香腸磨具等將全面上線，由此寶寶樹的C2M場(chǎng)景布局戰(zhàn)略又向前邁進(jìn)一步。
總體來(lái)看，寶寶樹C2M得以在短時(shí)間內(nèi)推陳出新打開市場(chǎng)，一方面來(lái)源于其模式升級(jí)后的成功試水。此前，寶寶樹便攜其C2M新產(chǎn)品嬰幼兒理發(fā)器登錄515復(fù)星家庭日薇婭直播間，并在活動(dòng)當(dāng)日實(shí)現(xiàn)了天貓類目單品排名top1、現(xiàn)貨全部售罄的好成績(jī)，在市場(chǎng)上打開了新局面。另一方面，豐富的產(chǎn)業(yè)上下有資源以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，讓寶寶樹得以快速?gòu)?fù)制成功模式，逐一擊破各大母嬰生活場(chǎng)景。加之平臺(tái)對(duì)用戶的深刻理解與強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，其新品的破圈之路也變得更加暢通。
據(jù)了解，面對(duì)一年一度的618銷售大考，寶寶樹C2M除了新品的 “基建”鋪設(shè)，還準(zhǔn)備了豐富的營(yíng)銷“子彈”，如寶寶樹孕育APP端的各類抽獎(jiǎng)、紅包、游戲活動(dòng)，還有孺期旗艦店的全場(chǎng)滿200減50的驚人力度，為此次618大促加足馬力，令人期待。
