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當(dāng)前位置:100EC>數(shù)字零售>線上零售成家電行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵 同比增長(zhǎng)7.23%
線上零售成家電行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵 同比增長(zhǎng)7.23%
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2020年07月29日 10:05:34

(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月28日消息,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)中指出,疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移,互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。據(jù)悉,京東為上半年家電市場(chǎng)全渠道份額第一,占比達(dá)到28.86%。

市場(chǎng)出貨量驟減之下,家電業(yè)面臨著巨大考驗(yàn),線上零售成為家電行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵。相對(duì)于線下,電商渠道的非接觸、非聚集式銷(xiāo)售方式優(yōu)勢(shì)明顯,一方面能夠幫助廠商將線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移至線上,緩解出貨和經(jīng)營(yíng)壓力;另一方面全渠道融合、直播等創(chuàng)新模式也為消費(fèi)者提供了更便利的服務(wù)和多樣的選擇。

本次《報(bào)告》顯示,線上渠道成為上半年家電行業(yè)重要渠道,占比達(dá)到51.84%,同比增長(zhǎng)了7.23%。對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō),二季度期間有兩個(gè)關(guān)鍵的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)分別為五一小長(zhǎng)假及618。

《報(bào)告》還介紹,第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元,為第一季度的2倍,同比增2.64%。

《報(bào)告》顯示,今年上半年,我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%,作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品,家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。

值得一提的是,互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用?!秷?bào)告》顯示,今年上半年,我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,同比增7.23%,線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%。

此外,直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場(chǎng),對(duì)促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到積極作用。數(shù)據(jù)顯示,上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨,家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng),達(dá)成交易額逾千億元。今年第二季度家電類(lèi)直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升,場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。


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