(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《和訊網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示：“母嬰產(chǎn)業(yè)是為全方位滿足孕嬰童用戶需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系，母嬰行業(yè)近幾年的爆發(fā)增長(zhǎng)，也促使了眾多面向母嬰市場(chǎng)的企業(yè)出現(xiàn)。
曹磊表示，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等背景下，母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展機(jī)會(huì)。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，也在促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級(jí)，帶動(dòng)了更高層次的情感及精神需求”。
“我國(guó)80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求?！辈芾诜Q。
以下是報(bào)道原文全文：《復(fù)星力挺、阿里加持 三年虧掉21億的寶寶樹(shù)流血上市》
資本寒冬中，三年虧掉21億的母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)終于上市了！
11月27日，寶寶樹(shù)登陸港股，上市首日盤(pán)中一度跌破發(fā)行價(jià)，最終收盤(pán)價(jià)6.87港元，較發(fā)行價(jià)上漲1.03%，市值為114.65億港元。上市次日，寶寶樹(shù)收于6.88港元。
母嬰互聯(lián)網(wǎng)第一股
公開(kāi)資料顯示，寶寶樹(shù)于2007年成立，從PC時(shí)代的母嬰社區(qū)起家，深耕母嬰市場(chǎng)11年，逐漸發(fā)展壯大，2017年寶寶樹(shù)平臺(tái)上的MAU達(dá)1.39億，目前，寶寶樹(shù)的主要平臺(tái)包括‘寶寶樹(shù)孕育’、‘寶寶樹(shù)小時(shí)光’、‘美囤媽媽’”。
其中，寶寶樹(shù)孕育作為旗艦平臺(tái)與主要用戶流量入口，覆蓋APP、PC、WAP、官網(wǎng)，其中APP在2018年7到9月?lián)碛?520萬(wàn)MAU。寶寶樹(shù)通過(guò)這一旗艦平臺(tái)，搭建用戶社區(qū)，依托PGC+UGC+PUGC持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)多款工具，針對(duì)性解決孕前、孕中、分娩、早期育兒階段部分痛點(diǎn)。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)和訊網(wǎng)表示：“母嬰產(chǎn)業(yè)是為全方位滿足孕嬰童用戶需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系，母嬰行業(yè)近幾年的爆發(fā)增長(zhǎng)，也促使了眾多面向母嬰市場(chǎng)的企業(yè)出現(xiàn)。
據(jù)他介紹，母嬰市場(chǎng)成為了電商領(lǐng)域又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)電商的格局：1）綜合平臺(tái)類：京東、天貓、亞馬遜、淘寶、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、小紅書(shū)、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等；2）垂直平臺(tái)類：貝貝網(wǎng)、美囤媽媽、好孩子、寶貝格子、紅孩子、蜜芽等；3）社區(qū)類：辣媽幫、寶寶樹(shù)、母嬰說(shuō)等。
曹磊表示，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等背景下，母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展機(jī)會(huì)。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，也在促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級(jí)，帶動(dòng)了更高層次的情感及精神需求”。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3736.3億元，預(yù)計(jì)2018年底電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7472.6億元。近20年母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，最近幾年增速更是超過(guò)了15%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰家庭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.86萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到3.6萬(wàn)億元。而未來(lái)5年，中國(guó)母嬰商品銷售市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約12%。
“我國(guó)80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求?！辈芾诜Q。
復(fù)星力挺、阿里加持，寶寶樹(shù)三年虧掉21億
值得注意的是，寶寶樹(shù)的戰(zhàn)略股東包括阿里巴巴、復(fù)星及好未來(lái)等明星企業(yè)。
自2016年來(lái)，寶寶樹(shù)與復(fù)星在投資、C2M、大健康等領(lǐng)域不斷展開(kāi)業(yè)務(wù)合作，包括舉辦C2M母嬰新零售峰會(huì)，發(fā)布“小星醫(yī)生”母嬰醫(yī)療品牌等。2018年5月，寶寶樹(shù)更是與復(fù)星合資成立新公司，深化合作。寶寶樹(shù)上市首日郭廣昌發(fā)文，“冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”
郭廣昌表示，今年股市不好，起初覺(jué)得寶寶樹(shù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很好、財(cái)務(wù)又很健康、未來(lái)空間更大，不急于上市，但跟寶寶樹(shù)創(chuàng)始人王懷南一次深聊之后，覺(jué)得市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要有價(jià)值的好公司，在市場(chǎng)低谷正是長(zhǎng)期價(jià)值投資的最好時(shí)機(jī)。
此外，持股比例高達(dá)9.9%的寶寶樹(shù)第四大股東阿里將行駛反攤薄權(quán)追加投資，認(rèn)購(gòu)寶寶樹(shù)IPO額度。除了股權(quán)投資，寶寶樹(shù)與阿里訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來(lái)在將在電商、廣告、C2M、知識(shí)付費(fèi)及其他潛在業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展合作，該協(xié)議為期5年。外界好奇寶寶樹(shù)與電商巨頭阿里巴巴的故事將怎么講，這或許也是寶寶樹(shù)的一個(gè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
盡管成立11年的寶寶樹(shù)有復(fù)星集團(tuán)加持，又有阿里力挺，卻依然沒(méi)有扭轉(zhuǎn)連虧三年的頹勢(shì)。
招股書(shū)顯示，過(guò)去三年，寶寶樹(shù)的營(yíng)收分別為2億元、5.09億元、7.29億元人民幣。年度虧損為2.86億元、9.34億元、9.11億元，累計(jì)虧損額高達(dá)21.31億元。
盈利能力差、業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力不強(qiáng)、核心的商業(yè)模式不夠清晰等是寶寶樹(shù)虧損的主要原因。在營(yíng)收構(gòu)成上，寶寶樹(shù)主要靠廣告、電商、知識(shí)付費(fèi)三部分。
據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹(shù)2018年上半年?duì)I收為4億元，其中，來(lái)自廣告的營(yíng)收為2.98億元，占比為73.2%；來(lái)自電商部分的營(yíng)收為9057萬(wàn)元，占比為22.2%。
另外，除了寶寶樹(shù)，今年已有同程藝龍、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、小米、齊家網(wǎng)、拼多多、優(yōu)信二手車、有贊、1藥網(wǎng)8家成功上市，B2B、B2C、O2O等各類電商上市公司達(dá)到46家；此外還有包括土巴兔、找鋼網(wǎng)、什么值得買、小狗電器、貓眼微影、蘑菇街等近10家電商平臺(tái)宣布啟動(dòng)IPO。（來(lái)源：和訊網(wǎng) 文/JK）
