(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京時(shí)間》記者采訪時(shí)表示：“在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等背景下，母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展機(jī)會(huì)。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，也在促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級(jí)，帶動(dòng)了更高層次的情感及精神需求”。
曹磊認(rèn)為，我國(guó)80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。在此環(huán)境下，寶寶樹(shù)恰好滿足了80、90后的人群的需求。
以下是報(bào)道原文全文：《母嬰互聯(lián)網(wǎng)第一股寶寶樹(shù)上市首日盤(pán)中破發(fā)》
11月27日，寶寶樹(shù)集團(tuán)(01761.HK)長(zhǎng)跑11年后正式在港交所上市。
寶寶樹(shù)集團(tuán)首個(gè)交易日，股價(jià)上下震蕩，多空激烈博弈后最終收盤(pán)6.87，相比發(fā)行價(jià)6.80微漲0.07，漲幅1.03%。寶寶樹(shù)早盤(pán)高開(kāi)報(bào)6.91港元，最高沖高到7.15，隨后震蕩下行，午后一度急跌-4%左右，股價(jià)最低到6.51，隨后股價(jià)再次震蕩回升至發(fā)行價(jià)附近的6.87。
此次港股上市，寶寶樹(shù)特意選擇了1761作為其股票代碼，取意“一起六一”。
寶寶樹(shù)為何能成為母嬰互聯(lián)網(wǎng)第一股?
中國(guó)母嬰市場(chǎng)無(wú)疑是塊大蛋糕，公開(kāi)資料顯示，近20年母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，最近幾年增速更是超過(guò)了15%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰家庭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.86萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到3.6萬(wàn)億元。而未來(lái)5年，中國(guó)母嬰商品銷售市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約12%。
在寶寶樹(shù)創(chuàng)始人兼CEO王懷南看來(lái)，在價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)里，一家好的公司必定能夠獲得投資人的長(zhǎng)期認(rèn)可，寶寶樹(shù)將會(huì)是港股市場(chǎng)未來(lái)十年一家優(yōu)秀的公司。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，“在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等背景下，母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展機(jī)會(huì)。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，也在促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級(jí)，帶動(dòng)了更高層次的情感及精神需求”。
曹磊認(rèn)為，我國(guó)80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。在此環(huán)境下，寶寶樹(shù)恰好滿足了80、90后的人群的需求。
寶寶樹(shù)上市到底意味著什么?
據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹(shù)2018年上半年?duì)I收為4億元，其中，來(lái)自廣告的營(yíng)收為2.98億元，占比為73.2%;來(lái)自電商部分的營(yíng)收為9057萬(wàn)元，占比為22.2%。
值得注意的是，排在創(chuàng)始人王懷南下面的三大股東分別是復(fù)星集團(tuán)旗下Startree(BVI)Limited(持股21.11%)、阿里旗下的淘寶中國(guó)(持股9.90%)以及教育巨頭好未來(lái)(持股8.66%)。
其中，好未來(lái)是在2014年投資的寶寶樹(shù)，總投資金額1.5億元，復(fù)星集團(tuán)則是在2016年領(lǐng)投了寶寶樹(shù)的D輪，阿里巴巴則是在今年6月給寶寶樹(shù)進(jìn)行了IPO前的戰(zhàn)略投資，總金額2.14億美金。
曹磊認(rèn)為，經(jīng)過(guò)十余年的行業(yè)深耕，寶寶樹(shù)充分構(gòu)建了多元化的變現(xiàn)模式：廣告+電商+知識(shí)付費(fèi)全方面發(fā)展。寶寶樹(shù)能如期推進(jìn)招股進(jìn)程，逆風(fēng)上市，也說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)寶寶樹(shù)所在的母嬰行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展性、抗周期性較為認(rèn)可。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然寶寶樹(shù)因?yàn)橄劝l(fā)優(yōu)勢(shì)一直在母嬰領(lǐng)域占據(jù)了最多的流量，但多年來(lái)，其在商業(yè)化的發(fā)展上卻一直不太順利，寶寶樹(shù)2015年-2017年?duì)I收分別為2億元、5.09億元、7.29億元，2018年上半年寶寶樹(shù)總收入為4.1億元，相較于2017年上半年的3.6億元增加了12.6%，數(shù)字并不亮眼。
更重要的是，寶寶樹(shù)的虧損非常嚴(yán)重，2015年至2017年的年度虧損分別為2.86億元、9.35億元、9.11億元。2018上半年，賬面虧損擴(kuò)大到21億元。
寶寶樹(shù)解釋稱，三年連續(xù)虧損是由于公司融資估值升高帶來(lái)的“可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股”產(chǎn)生大額公允價(jià)值虧損的原因。無(wú)論如何，從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看，寶寶樹(shù)在營(yíng)收增長(zhǎng)上確實(shí)存在一定壓力，至于上市后能否保持增長(zhǎng)，還有待觀察。（來(lái)源：北京時(shí)間 文/林蘊(yùn)）
