(網(wǎng)經(jīng)社訊)［提要］現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通過程主要涉及農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作組織、批發(fā)市場等流通主體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通主體的影響，提出職業(yè)化農(nóng)民、信息化農(nóng)業(yè)合作組織及規(guī)?；l(fā)市場更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代對農(nóng)產(chǎn)品流通提出的新要求和新挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合目前農(nóng)產(chǎn)品流通主體發(fā)展現(xiàn)狀，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通主體優(yōu)化建議。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品流通；主體優(yōu)化
中圖分類號：F32 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年11月27日
一、引言
作為銜接“小生產(chǎn)”和“大市場”的農(nóng)產(chǎn)品流通對于解決三農(nóng)問題，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全具有重要作用。近些年，農(nóng)超對接、農(nóng)產(chǎn)品直銷等流通模式很大程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，但由于我國農(nóng)村耕地分布廣泛，使得部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，流通不順暢，頻繁出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象。這些問題都對我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體的發(fā)展提出新要求。21世紀是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，李克強提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，更是將經(jīng)濟發(fā)展趨勢進一步明確?；ヂ?lián)網(wǎng)引發(fā)經(jīng)濟增長方式的根本性變革，同時深度影響農(nóng)產(chǎn)品流通過程。流通主體作為農(nóng)產(chǎn)品流通重要組成，其發(fā)展程度對農(nóng)產(chǎn)品流通的效率具有重要影響。目前，雖有學(xué)者對我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體進行分析，如研究農(nóng)產(chǎn)品流通主體結(jié)構(gòu)合理化，對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的升級改造途徑進行研究，研究推動農(nóng)業(yè)合作組織建立的可行路徑等。但這些研究都是建立在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)上，而對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品流通主體優(yōu)化的研究十分匱乏。因此，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品流通主體存在的問題，基于互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品流通主體的影響，提出優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通主體的相關(guān)對策具有重要意義。
二、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通主體發(fā)展現(xiàn)狀及互聯(lián)網(wǎng)對流通主體的影響
農(nóng)產(chǎn)品流通主體指參與農(nóng)產(chǎn)品流通過程并獲得收益的組織或個人。由于地區(qū)要素稟賦不同，各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式及主要流通主體不盡相同，本文選取農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作組織和批發(fā)市場，研究這三類主體的發(fā)展現(xiàn)狀以及互聯(lián)網(wǎng)對各流通主體的影響：
（一）農(nóng)戶作為流通過程中的重要主體，其發(fā)展水平直接影響流通效率。目前，我國農(nóng)戶在參與農(nóng)產(chǎn)品流通過程存在的問題主要有：第一，我國土地較分散，農(nóng)戶的生產(chǎn)方式規(guī)模小、組織化程度低，學(xué)習(xí)并運用新技術(shù)的平均成本較高，限制了新技術(shù)的推廣，制約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的提高；第二，單一農(nóng)戶抵御市場風(fēng)險能力較弱，而且農(nóng)產(chǎn)品品種及質(zhì)量標準化程度較低，在競爭激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場上競爭力十分有限；第三，我國農(nóng)戶的受教育程度普遍較低，大多為初中及以下水平，導(dǎo)致其接收新知識和運用互聯(lián)網(wǎng)的能力較弱，不利于掌握國內(nèi)外市場的最新信息?；ヂ?lián)網(wǎng)對農(nóng)戶的影響主要體現(xiàn)在“村村通網(wǎng)絡(luò)”，農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)掌握農(nóng)產(chǎn)品供需信息，使得農(nóng)戶合理安排生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)還使得農(nóng)民足不出戶便可掌握世界先進觀念，從根本上轉(zhuǎn)變了農(nóng)戶的價值觀。
（二）農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織，簡稱為農(nóng)業(yè)合作組織，是指農(nóng)民自發(fā)組織并參與，在農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)、信息、資金、生產(chǎn)、零售等方面相互提供幫助，以提高成員利益的合作組織。農(nóng)業(yè)合作組織是農(nóng)戶組織化發(fā)展的一種形式，合作組織改變了單個農(nóng)戶的弱勢地位，增強其市場競爭力。我國的農(nóng)業(yè)合作組織在1980年以后得以發(fā)展，主要形式為農(nóng)民專業(yè)合作社，據(jù)農(nóng)業(yè)部經(jīng)管總站數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，農(nóng)民專業(yè)合作社成員總量為4，100萬戶，約占全國農(nóng)戶總量的16.4%。合作社的農(nóng)產(chǎn)品流通量所占比重逐漸提高，在農(nóng)產(chǎn)品流通中的地位日益加重。但目前我國農(nóng)業(yè)合作組織在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域發(fā)揮作用的合作社較少。就現(xiàn)有農(nóng)業(yè)合作組織的自身結(jié)構(gòu)來看，存在著規(guī)模小、經(jīng)營標準不統(tǒng)一及信息化程度低等特點，而且對于政府的依賴程度高?；ヂ?lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)合作組織的影響體現(xiàn)在組織管理者可利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行成員管理及信息發(fā)布，而且組織內(nèi)成員可運用組織內(nèi)部信息平臺獲取最新農(nóng)產(chǎn)品供需信息、新型技術(shù)信息等，從而進行生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，提高競爭力。
（三）在我國農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，批發(fā)市場作為農(nóng)產(chǎn)品儲存、交易的重要場所，集商品價格形成、商品買賣、供需信息傳導(dǎo)和綜合服務(wù)等功能于一身。各地批發(fā)市場的交易主體包括各級批發(fā)商以及終端零售商，如攤販、水果生鮮超市及小部分消費者。就目前我國批發(fā)市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，批發(fā)市場的準入和退出機制仍不完善，頻繁發(fā)生惡性競爭以及毀約現(xiàn)象，破壞了農(nóng)產(chǎn)品供需雙方的合作關(guān)系，使得農(nóng)產(chǎn)品價格波動較大，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品供需平衡；農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、交易場所及設(shè)施較簡陋，并且普遍采取的對手交易方式，需要農(nóng)產(chǎn)品需求者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、價格進行逐一對比，并進行協(xié)商談判以達成合作，效率低下；批發(fā)市場的需求者信息不明確以及流通多環(huán)節(jié)，使得農(nóng)產(chǎn)品安全方面無法得到保障，信息化缺失使得質(zhì)量追溯系統(tǒng)難以構(gòu)建?；ヂ?lián)網(wǎng)對于批發(fā)市場的影響體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)支持的線上談判、自動生成合同以及網(wǎng)上支付等手段提高了批發(fā)市場的交易效率以及資金周轉(zhuǎn)效率，而且利用互聯(lián)網(wǎng)可以追溯農(nóng)產(chǎn)品來源，為農(nóng)產(chǎn)品安全提供保障，增強了批發(fā)市場的信譽度，促進農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)背景下優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通主體政策建議
雖然本文分析了當前我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體在發(fā)展過程中存在的問題，并闡述互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品流通各類型主體的影響，但將互聯(lián)網(wǎng)納入到農(nóng)產(chǎn)品流通尚處于萌芽階段，因而互聯(lián)網(wǎng)時代下的農(nóng)產(chǎn)品流通主體在參與流通過程中將面臨很多挑戰(zhàn)。為確保農(nóng)產(chǎn)品流通主體在互聯(lián)網(wǎng)背景下充分發(fā)揮作用，不僅需要政府對農(nóng)民職業(yè)化培訓(xùn)給予扶持，還要促進農(nóng)業(yè)合作社的組織化發(fā)展，推動批發(fā)市場運用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營等。
（一）培育現(xiàn)代化農(nóng)民，強化農(nóng)民職業(yè)教育培訓(xùn)。互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化需要有文化、懂技術(shù)的現(xiàn)代化農(nóng)民?，F(xiàn)代化農(nóng)民的生產(chǎn)方式、思維方式及價值觀都實現(xiàn)現(xiàn)代化，主要強調(diào)生產(chǎn)現(xiàn)代化，包括先進技術(shù)的學(xué)習(xí)與運用，土地高效率可持續(xù)利用等。培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)民需要通過系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)過程，而我國之前的農(nóng)民職業(yè)化培訓(xùn)大多是單一技術(shù)培訓(xùn)，難以達到預(yù)期效果，而且培訓(xùn)體系不完善。因此，強化農(nóng)民職業(yè)教育培訓(xùn)，要以政府為主導(dǎo)，并劃撥專項資金，采用“網(wǎng)上授課+線下指導(dǎo)”的培訓(xùn)模式，在培訓(xùn)的師資選擇上要選取理論和實踐經(jīng)驗豐富的教員，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)主要包括互聯(lián)網(wǎng)的運用、農(nóng)產(chǎn)品信息搜集、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的運用等。并且為了培育出高質(zhì)量的現(xiàn)代化農(nóng)民，還要進行農(nóng)民職業(yè)教育培訓(xùn)考試以及農(nóng)民職業(yè)資格認證考試，資格認證結(jié)果在指定官方網(wǎng)站可查詢，這樣有助于評估農(nóng)民教育培訓(xùn)的效果，還對擁有職業(yè)資格認證農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全性加以保障，有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
（二）強化農(nóng)業(yè)合作組織的發(fā)展及其對互聯(lián)網(wǎng)的運用。各地方政府要在政策上扶持農(nóng)業(yè)合作組織的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)合作組織的規(guī)?；?、專業(yè)化進程，并鼓勵大型合作組織兼并重組小型合作組織，從而增強帶動力和影響力。農(nóng)業(yè)合作組織要在各環(huán)節(jié)靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如在農(nóng)業(yè)合作組織內(nèi)部設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品流通信息數(shù)據(jù)庫及發(fā)布平臺，由組織管理者實現(xiàn)信息的收集和匯總，通過平臺向組織內(nèi)成員發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供需信息，并對數(shù)據(jù)庫內(nèi)的信息進行定時更新。同時，在農(nóng)業(yè)合作組織中發(fā)展B2B模式，該模式是商家對商家的在線交易模式，可實現(xiàn)網(wǎng)上買賣，線下交貨的交易形式，提高資金周轉(zhuǎn)率，使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接流向消費者，減少損耗。
（三）發(fā)展現(xiàn)代化批發(fā)市場。近些年，我國政府相繼出臺相關(guān)政策推動批發(fā)市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷提高市場的管理水平，但是批發(fā)市場的規(guī)范化和現(xiàn)代化程度仍然有待于提升。批發(fā)市場一方面應(yīng)運用網(wǎng)上交易、網(wǎng)上信用評估、電子信息查詢、網(wǎng)上金融等手段實現(xiàn)現(xiàn)代批發(fā)交易，在很大程度上可以提高交易效率，并且對銜接國際市場具有重要作用；另一方面批發(fā)市場應(yīng)建立網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品安全檢測和追溯系統(tǒng)。由于成本原因，我國批發(fā)市場對農(nóng)產(chǎn)品安全的檢測主動性較差，并且檢測標準僅為當前農(nóng)產(chǎn)品是否含有有害物質(zhì)，而對于長期內(nèi)將對人體造成危害的有毒物質(zhì)檢測幾乎沒有，因此批發(fā)市場要強化農(nóng)產(chǎn)品檢測程序，制定嚴格的檢測制度，并建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，使得消費者在網(wǎng)上可以查詢到農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的整個流通信息。（來源：哈爾濱商業(yè)大學(xué) 文/鄒娜 邱英杰 編選：電子商務(wù)研究中心）
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