(電子商務(wù)研究中心訊) 除了經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、知名學(xué)者，西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長張鴻近年來身上又多了一個(gè)重要的標(biāo)簽：“電子商務(wù)專家。”張鴻很忙，從山陽、照金，到武功、富平，再到綏德、靖邊，為了推動(dòng)陜西農(nóng)村電商發(fā)展，他幾乎跑遍了全省的角角落落。
近幾年，陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛，目前全省有省級(jí)電子商務(wù)示范縣15個(gè)、“國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”30個(gè)，數(shù)量位居全國第二。這其中，一心扎根農(nóng)村搞電商、被稱為“電商教授”的張鴻功不可沒。
“中央一號(hào)文件第14條明確提出要推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，首次提出鼓勵(lì)‘發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園’，這一信號(hào)振奮人心，將促使我們農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美！”2月7日，農(nóng)歷正月十一，在銅川市耀州區(qū)馬咀村，張鴻為銅川市各級(jí)干部和村民解讀中央一號(hào)文件，并就“互聯(lián)網(wǎng)+”縣域電商相關(guān)知識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)。
這樣的電商講座，張鴻每月有十余場。“做農(nóng)村電商，轉(zhuǎn)變觀念是關(guān)鍵。而要讓大多數(shù)農(nóng)民摘掉窮帽子，腰包持續(xù)鼓起來，得靠政府、企業(yè)帶動(dòng)。”他三天兩頭往農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)跑，在各市縣義務(wù)舉辦電商大講堂、電商培訓(xùn)等活動(dòng)，向基層干部、大小企業(yè)主和農(nóng)戶宣講電商知識(shí)。
位于秦嶺南麓的山陽縣是國家級(jí)貧困縣，張鴻的電商大講堂吸引了全縣各級(jí)干部和企業(yè)負(fù)責(zé)人，電商培訓(xùn)直接進(jìn)到每個(gè)村鎮(zhèn)“掃盲”。一年多下來，張鴻與山陽縣村鎮(zhèn)干部都成了熟人。
觀念一變，路子就活了。山陽縣每年拿出1000萬元扶持電商企業(yè)，近百個(gè)鄉(xiāng)村電商服務(wù)站遍布全縣各個(gè)角落，“秦嶺八大件”“商洛八大件”等系列農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勁上市。從張鴻給山陽縣做電商頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展規(guī)劃起，短短兩年時(shí)間，這個(gè)大山里的貧困縣就成長為農(nóng)村電子商務(wù)省級(jí)示范縣和國家級(jí)示范縣。
山陽姑娘喻琰，將家鄉(xiāng)傳統(tǒng)手工掛面產(chǎn)業(yè)化，推出線上銷售的養(yǎng)生面品牌，并兼顧芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等農(nóng)特產(chǎn)品。3年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)公司年產(chǎn)值1000萬元，年利潤逾百萬元，帶動(dòng)村里幾十戶貧困戶脫貧。畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院的徐祥勇，借力電子商務(wù)在家鄉(xiāng)鎮(zhèn)安縣創(chuàng)業(yè)，專做“高端臘肉”，第一個(gè)月就收入24萬元。目前徐祥勇已建立了從養(yǎng)殖到加工的全產(chǎn)業(yè)鏈基地。
受益于張鴻幫助，喻琰、徐祥勇等4名青年企業(yè)家又聯(lián)合成立了“印象商洛”電子商務(wù)平臺(tái)，希望通過這個(gè)平臺(tái)把本地各類特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，打響“商洛山地農(nóng)產(chǎn)”品牌，帶動(dòng)家鄉(xiāng)父老脫貧致富。
從2010年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做陜西省電子商務(wù)研究課題開始，張鴻就一頭扎進(jìn)電子商務(wù)研究領(lǐng)域。團(tuán)隊(duì)先后給省、市、縣(區(qū))制訂電子商務(wù)規(guī)劃方案20多個(gè)，服務(wù)各級(jí)政府和電商企業(yè)50多家，服務(wù)對(duì)象大多已取得明顯經(jīng)濟(jì)收益，除“山陽模式”外，還涌現(xiàn)出了“武功模式”“照金模式”等縣域電商發(fā)展特色模式。
武功縣引進(jìn)知名電商企業(yè)168家，電子商務(wù)每天發(fā)貨8萬余單、日交易額500余萬元。電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員近萬人，促進(jìn)就業(yè)2.5萬人。2016年“雙十一”，武功電商銷售額達(dá)到8218萬元。經(jīng)過幾年發(fā)展，武功“買西北、賣全國”模式成為全國縣域電商八大模式之一，不僅成為西北地區(qū)干果類產(chǎn)品的集散中心，更促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、銷售以及增加附加值等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效益提升。
電子商務(wù)同時(shí)也助推縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。山陽縣以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”為核心主導(dǎo)，自建平臺(tái)逛集網(wǎng)，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn)、天竺山為代表的旅游電子商務(wù)，以核桃、香菇、木耳為代表的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，形成“自建平臺(tái)+政府+協(xié)會(huì)+龍頭企業(yè)+合作社”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。
目前，張鴻團(tuán)隊(duì)又與中國電信銅川分公司合作，綜合各地經(jīng)驗(yàn)，在革命老區(qū)、耀州區(qū)照金鎮(zhèn)打造“逛集網(wǎng)—照金商城”電商平臺(tái)，積極探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式。
作為陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家，張鴻主要從事電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新策劃等研究。2003年他主導(dǎo)開設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)，已發(fā)展為省級(jí)特色專業(yè)，學(xué)生即使在就業(yè)形勢嚴(yán)峻的形勢下仍不“愁嫁”。
張鴻沒有停留在做好農(nóng)村電商頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃方案，以及實(shí)操指導(dǎo)和培訓(xùn)上，他經(jīng)常深入鄉(xiāng)村站點(diǎn)、田間地頭，手把手教農(nóng)民進(jìn)行綠色種植。“只有深入基層實(shí)際，才能獲得大量鮮活的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，積累豐富的研究素材和學(xué)術(shù)資源。”為獲取第一手資料，張鴻帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)常年奔波在田間地頭。經(jīng)常早上六七點(diǎn)出發(fā)，回到家已是晚上十一二點(diǎn)，就為把時(shí)間留出來，與當(dāng)?shù)氐恼⑵髽I(yè)和農(nóng)民充分座談、調(diào)研。團(tuán)隊(duì)成員抱病參加電商活動(dòng)是家常便飯。
“農(nóng)村電商一頭連著農(nóng)產(chǎn)品種植戶，一頭連著銷售市場。我不只要幫農(nóng)民兄弟把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，還要賣出好價(jià)錢，讓他們?cè)缛彰撠氈赂弧?rdquo;在張鴻看來，如今電商在三秦大地的發(fā)展還只停留在“論文”階段，要想真正讓老百姓脫貧致富，還得繼續(xù)推進(jìn)“一縣一業(yè)、一縣一品”建設(shè)，積極促成陜西農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。
2017年伊始，張鴻與百余名做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電商的“新農(nóng)人”代表一起，宣誓并號(hào)召所有農(nóng)業(yè)從業(yè)者行動(dòng)起來，捍衛(wèi)食品安全，生產(chǎn)、銷售健康的農(nóng)產(chǎn)品。
“我們要通過電商運(yùn)營，把農(nóng)民組織起來，形成‘政府+專家+平臺(tái)+企業(yè)+合作社+農(nóng)民’模式，把握產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量。”張鴻希望，能隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及、發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓農(nóng)民在家門口就能就業(yè)和致富。（來源：陜西網(wǎng)）
