(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》研究顯示，2016年第3季度，中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2098.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)55.6%，環(huán)比增長(zhǎng)17.0%。
第3季度迎來(lái)旅游旺季，中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)2016年第3季度交易規(guī)模環(huán)比增幅達(dá)到今年新高，市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期：
1、在產(chǎn)業(yè)鏈層面，線(xiàn)上線(xiàn)下融合是產(chǎn)業(yè)鏈整合主要方向。
2016年第3季度，旅游企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下整合擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)覆蓋。在旅行社服務(wù)方面，驢媽媽收購(gòu)長(zhǎng)灘島最大中文服務(wù)站，并更名為驢媽媽長(zhǎng)灘島中文游客中心；在異業(yè)合作方面，景域文化向豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)發(fā)行7億元人民幣定增，構(gòu)建“旅游+地產(chǎn)”合作模式；在資源端布局上，攜程向久棲連鎖客棧進(jìn)行戰(zhàn)略投資，推動(dòng)客棧民宿發(fā)展。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線(xiàn)旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從渠道端轉(zhuǎn)向服務(wù)端競(jìng)爭(zhēng)，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的旅游體驗(yàn)有利于提升用戶(hù)留存，擴(kuò)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
2、在市場(chǎng)層面，非標(biāo)住宿和度假旅游是本季市場(chǎng)亮點(diǎn)。
2016年第3季度，由于暑期及中秋國(guó)慶等節(jié)假日因素影響，度假旅游業(yè)務(wù)受到廣泛關(guān)注，同時(shí)，途牛、攜程、驢媽媽、同程等在線(xiàn)度假旅游企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)惠及場(chǎng)景化促銷(xiāo)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)旅行社通過(guò)推出細(xì)分產(chǎn)品加強(qiáng)業(yè)務(wù)體系建設(shè)，如春秋旅行正式發(fā)布春秋定制；同時(shí)，非標(biāo)住宿進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期，途家收購(gòu)螞蟻短租引爆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小豬短租、Airbnb等均加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入。Analysys分析認(rèn)為，隨著中國(guó)居民人均收入不斷提升，旅游消費(fèi)已進(jìn)入休閑度假為主要訴求的多元化度假旅游階段，具備強(qiáng)烈個(gè)性化特征的非標(biāo)住宿和度假旅游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力巨大。
3、在資本層面，出境游和技術(shù)、金融等支撐業(yè)務(wù)成為投資熱點(diǎn)。
2016年第3季度出境游仍是資本關(guān)注重點(diǎn)，專(zhuān)注于出境自由行的世界玖玖、稀客地圖、下一站等，專(zhuān)注于中文專(zhuān)車(chē)、向?qū)У姆窒斫?jīng)濟(jì)如8只小豬、易途8等，專(zhuān)注于定制游的北京景行、指南貓等均獲得融資；同時(shí)，蜘蛛旅游、八爪魚(yú)等B2B企業(yè)，從事SaaS的優(yōu)游科技，和從事金融的錢(qián)袋寶也獲得融資。Analysys易觀分析認(rèn)為，出境游市場(chǎng)游客規(guī)模和消費(fèi)金額上均保持高速增長(zhǎng)，但中國(guó)旅游企業(yè)在國(guó)外目的地市場(chǎng)的資源和服務(wù)布局卻難以滿(mǎn)足需求，存在眾多服務(wù)盲點(diǎn)，因此，旅游行業(yè)需加速互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，對(duì)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)和金融等支撐服務(wù)的需求將催生更多跨界合作和收購(gòu)。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，在線(xiàn)交通預(yù)訂仍貢獻(xiàn)了最主要交易規(guī)模，2016年第3季度占比達(dá)到70.3%。航空公司從2015年開(kāi)始嚴(yán)格梳理代理市場(chǎng)，提升直銷(xiāo)規(guī)模，2016年6月開(kāi)始三大航重新上線(xiàn)去哪兒等平臺(tái)，標(biāo)志著分銷(xiāo)平臺(tái)和航空公司新合作體系建設(shè)的完成，在線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展階段；同時(shí)，在暑期旅游和開(kāi)學(xué)返校因素推動(dòng)下，在線(xiàn)火車(chē)票市場(chǎng)也增長(zhǎng)迅速。
在線(xiàn)住宿預(yù)訂占2016年第3季度整體交易規(guī)模的16.9%。在線(xiàn)酒店預(yù)訂市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)仍集中于攜程系、飛豬和美團(tuán)。攜程通過(guò)整合藝龍和去哪兒酒店資源，提升資源利用效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，并推動(dòng)眾薈對(duì)酒店業(yè)信息鏈的整合，加強(qiáng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化建設(shè)；飛豬通過(guò)聯(lián)合首旅集團(tuán)，配合阿里集團(tuán)金融體系，推進(jìn)未來(lái)酒店戰(zhàn)略，提升用戶(hù)住宿體驗(yàn)；美團(tuán)一方面鞏固三四線(xiàn)城市酒店業(yè)務(wù)，另一方面沖擊中高端酒店市場(chǎng)，以打造覆蓋多層次消費(fèi)者的酒店預(yù)訂體系。非標(biāo)住宿市場(chǎng)是本季住宿市場(chǎng)亮點(diǎn)，途家收購(gòu)螞蟻短租后，又與攜程、去哪兒達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得攜程、去哪兒的公寓頻道；小豬短租和Airbnb也加大市場(chǎng)投放力度，小豬短租與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)達(dá)成合作，共同探索“本地服務(wù)+住宿分享”的新業(yè)態(tài)，并推出無(wú)憂(yōu)入住、管家服務(wù)、房東結(jié)算統(tǒng)計(jì)等功能，完善包括信用體系、房源管理等一系列工作；Airbnb獲得新一輪融資，融資規(guī)模達(dá)到5.5億美元，并在中國(guó)加大本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。Analysys易觀分析認(rèn)為，度假旅游用戶(hù)在整體游客中占比越來(lái)越高，隨著用戶(hù)住宿需求趨于個(gè)性化，非標(biāo)住宿市場(chǎng)一方面解決市場(chǎng)房屋閑置問(wèn)題，一方面以個(gè)性化的居住環(huán)境和服務(wù)為消費(fèi)者提供更多選擇，市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展。
在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)是2016年第3季度的亮點(diǎn)，交易規(guī)模份額占比提升至12.8%，主要受暑期及中秋國(guó)慶等節(jié)假日因素促進(jìn)，交易規(guī)模增幅較高。同時(shí)業(yè)內(nèi)整合不斷深化，攜程與旅游百事通達(dá)成戰(zhàn)略合作，互通庫(kù)存；驢媽媽收購(gòu)長(zhǎng)灘島最大中文服務(wù)站，強(qiáng)化地面服務(wù)；度假旅游創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資規(guī)模遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著中國(guó)度假旅游企業(yè)的成熟和用戶(hù)消費(fèi)潛力的爆發(fā)，在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模占比將持續(xù)提升；同時(shí)，行業(yè)整合持續(xù)深化，2017年市場(chǎng)集中趨勢(shì)將加深，領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步強(qiáng)化。
從市場(chǎng)格局看，攜程系保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，2016年第3季度攜程(攜程旅游網(wǎng)在線(xiàn)交易部分，不包含去哪兒等控股公司，下同)和去哪兒共占52.3%的交易份額。從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)看，攜程系在交通和住宿等標(biāo)品上增速較高，拉動(dòng)整體交易規(guī)模增長(zhǎng)。飛豬2016年第3季度貢獻(xiàn)了14.6%的交易份額，作為電商平臺(tái)類(lèi)廠(chǎng)商，飛豬借助于阿里集團(tuán)金融、營(yíng)銷(xiāo)、物流等配套資源，將持續(xù)推動(dòng)旅游資源的信息化、互聯(lián)網(wǎng)化和智慧化改造，并與線(xiàn)上交易平臺(tái)形成立體化生態(tài)體系。
Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯，主要在線(xiàn)旅游廠(chǎng)商通過(guò)投資收購(gòu)、戰(zhàn)略合作等多種方式在產(chǎn)業(yè)鏈橫向或縱向整合資源，加速渠道和資源一體化，提升運(yùn)營(yíng)效率；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)明顯，線(xiàn)上線(xiàn)下界限不斷模糊，傳統(tǒng)旅游集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改造業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)體系的熱情高漲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不局限于單一維度，而呈現(xiàn)出立體化競(jìng)爭(zhēng)格局。(來(lái)源：Analysys易觀 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
