(電子商務研究中心訊) 春節(jié)臨近，讓人期待的搶紅包大戰(zhàn)又要上演了，微信、支付寶、QQ等眾多應用的加入讓今年的搶紅包大戰(zhàn)更加熱鬧。由BAT為主要參與對象的紅包“三國殺”進入到最后階段。除了微信和支付寶這兩大主力軍外，QQ和百度錢包的強勢插入也讓今年的紅包戰(zhàn)變得格外激烈。
對此，中國電子商務研究中心制作獨家專題《巨頭混戰(zhàn)！數(shù)十億猴年紅包再掀熱潮》(altecmachinery.com/zt/2016red/)。
以下為排名“2015中國互聯(lián)網(wǎng)金融影響力60人”第34位的國內首部《互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融》暢銷書作者、網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析點評：
“病毒式”威力：撬動上千萬市場
紅包無論在營銷還是社交領域，在春節(jié)刷遍大眾眼球，其上百甚至上千萬的廣告營銷費用撬動大的市場，形成“紅包經(jīng)濟”成為劇透之間的爭奪戰(zhàn)，也成為廣告商、零售商的營銷利器。
另外，各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感。而每個人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強。
紅包的可轉化性：塑造入口價值
紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道，塑造自己的“入口價值”。共享經(jīng)濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共享。
詳見全文：《紅包經(jīng)濟"病毒"威力三年成"現(xiàn)象級"產品》
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