(電子商務(wù)研究中心訊) 上個(gè)周末，中國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)作家顧漫十年前創(chuàng)作的言情小說(shuō)《何以笙簫默》，被東方衛(wèi)視搬上電視劇黃金時(shí)段。
在這部劇中，SMG負(fù)責(zé)播編及營(yíng)銷(xiāo)的影視劇中心與阿里巴巴旗下的電商平臺(tái)天貓合作，為《何以笙簫默》提供互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，這是其“摘星計(jì)劃”的一部分，該計(jì)劃旨在與各地電視臺(tái)合作推動(dòng)新式互動(dòng)購(gòu)物，而東方衛(wèi)視成為阿里摘下的第一顆星。
根據(jù)合作內(nèi)容，在《何以笙簫默》播出期間，手機(jī)上裝有天貓客戶端的觀眾只需以手機(jī)掃描東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)，就會(huì)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入電視劇互動(dòng)頁(yè)面，在互動(dòng)頁(yè)面上觀眾能夠看到與電視劇同步上新的主角鐘漢良、唐嫣等明星同款服裝，還提供互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“邊買(mǎi)邊看”。
按照流行說(shuō)法，這一模式應(yīng)被稱為T2O模式(TV to Online)，這次在《何以笙簫默》中試水是其首次被應(yīng)用于電視劇中。此前天貓已在與央視《舌尖上的中國(guó)》合作中推出了這一模式，當(dāng)節(jié)目播出各地美食時(shí)，觀眾們可以在天貓同步下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。2014年天貓又相繼與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》合作該模式。
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