(電子商務(wù)研究中心訊) 亞太地區(qū)增長(zhǎng)最快，北美和西歐仍然強(qiáng)勢(shì)。
eMarketer新數(shù)字顯示，2014年B2C電子商務(wù)全球銷(xiāo)售額將達(dá)到14710億美元，增長(zhǎng)近20%。隨著全世界互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向成熟，電子商務(wù)增長(zhǎng)將放緩，到2018年增長(zhǎng)將穩(wěn)定在10%左右。但是，2018年銷(xiāo)售額達(dá)到23560億美元，因此10%代表超過(guò)2000億美元的增長(zhǎng)額。
eMarketer對(duì)B2C電子商務(wù)銷(xiāo)售額的定義包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)或預(yù)購(gòu)的所有商品和服務(wù)，包括休閑和非托管的商務(wù)旅行。
按區(qū)域劃分，北美(包括美國(guó)和加拿大)仍然是2014年B2C電子商務(wù)銷(xiāo)售額份額最高的區(qū)域，占全球數(shù)字消費(fèi)的三分之一左右。此前，eMarketer預(yù)測(cè)今年亞太地區(qū)份額會(huì)超過(guò)北美，但是2013年和2014年Q1的數(shù)據(jù)顯示，由于市場(chǎng)成熟中國(guó)的B2C電子商務(wù)增速放緩比預(yù)期來(lái)的更快，而中國(guó)是亞太地區(qū)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的重要部分，因此影響了亞太地區(qū)的增速。
eMarketer預(yù)計(jì)，2015年亞太地區(qū)將成為全球電子商務(wù)銷(xiāo)售額榜首，占總量的33.4%，而北美占31.7%，西歐占24.6%。這三個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售額占全球電子商務(wù)市場(chǎng)的90%左右。
亞太地區(qū)的電子商務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)有賴(lài)于數(shù)字買(mǎi)家的增長(zhǎng)，因?yàn)樵絹?lái)越多消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)，銷(xiāo)售額自然增長(zhǎng)。但是到2018年，西歐和北美近70%的網(wǎng)民會(huì)網(wǎng)購(gòu)，而亞太地區(qū)剛剛超過(guò)50%。
亞太地區(qū)消費(fèi)者數(shù)量最多，但是這個(gè)區(qū)域比北美和西歐更分散，后兩個(gè)區(qū)域電子商務(wù)在未來(lái)幾年仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率。在這兩個(gè)龐大的市場(chǎng)，個(gè)人買(mǎi)家消費(fèi)更頻繁、購(gòu)買(mǎi)更高價(jià)商品，這兩個(gè)區(qū)域的國(guó)家之間消費(fèi)者行為也相對(duì)一致。
相反，亞太地區(qū)國(guó)家之間的消費(fèi)行為差別更大。今年，中國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額占亞太地區(qū)的一半以上，到2018年其份額將達(dá)到70%。在買(mǎi)家普及率和平均訂單額方面，澳大利亞和日本媲美美國(guó)、英國(guó)和西歐這樣的市場(chǎng)。另一方面，在不太成熟的市場(chǎng)，如印度和印度尼西亞，數(shù)字買(mǎi)家絕對(duì)數(shù)量很大，但是很多人都是剛開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)。由于有效商品和收入的限制，相比于購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品，新的數(shù)字買(mǎi)家更愿意涉足低價(jià)采購(gòu)。(來(lái)源：eMarketer；文/孫瑩；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
