(電子商務研究中心訊) 從阿里巴巴應對“雙11”策略看O2O入口：“雙11”活動中，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)地圖上，鎖定多家參與活動的“門店”。顧客可通過體驗、試穿商品等“互動”后，用天貓無線客戶端掃描二維碼，就能將商品添加到天貓購物車，并在“雙11”當天下單購買時享受優(yōu)惠，或是得到到該品牌現(xiàn)金優(yōu)惠券，同時貨品即會寄送至顧客指定地點。
O2O入口，重構(gòu)傳統(tǒng)渠道：如果說電子商務是對傳統(tǒng)零售渠道的一次根本變革的話，那么包括地圖、二維碼在內(nèi)的O2O入口將對銷售渠道做新一次重構(gòu)，未來互聯(lián)網(wǎng)地圖、二維碼將是第一渠道，后面的導購鏈接如京東、淘寶等則成為第二渠道。這也是為什么包括阿里、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭要積極布局O2O入口，以防自己的渠道功能弱化。而傳統(tǒng)門店將逐漸失去渠道性能，只有“體驗”功能。
互聯(lián)網(wǎng)地圖：移動終端的大規(guī)模普及是O2O發(fā)展的重要因素，因此基于位置的服務在O2O就很重要。未來線上商店將全部映射到互聯(lián)網(wǎng)地圖平臺上，本地化的搜索將扮演重要角色；同時支付、預訂、導航等功能將全部與地圖平臺融合，在地圖上點擊支付購買商品，不再需要給出快遞地址。相關(guān)標的：中海達(街景地圖)，高德AMAP，四維圖新。
二維碼：二維碼的渠道特性更強。用戶通過掃描二維碼，得到商品的信息，被引導進入后面的如京東、淘寶、微信生活等渠道，購買更為便捷和實時。由于二維碼圖標可以放在任何地方，使得未來渠道的入口眾多。在逛街、看電視、坐地鐵中皆可以通過二維碼來購物，從而將成為電商的新渠道。（來源：國金證券 文/張帥 鄭宏達 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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