(電子商務研究中心訊) 摘要：日前，網經社研究中心主任曹磊在接受《經濟導報》記者就“團購網站布局二、三、四線城市”問題采訪時表示：兩年前，已經有一些冒進的團購企業(yè)進入二、三、四線市場，雖然這些企業(yè)最終撤掉分站甚至倒閉，但當地市場和消費者對團購已經有了接觸和了解，在人才方面也有了基礎。
團購網站需要大量的線下人員洽談和維護商家合作，這是其門檻所在，也是制約其進一步發(fā)展的主要原因。由于“北上廣”等一線城市的團購銷售額逐步趨緩，增量難以進一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠中小型城市。
每個行業(yè)都會顯現馬太效應，只是在互聯網行業(yè)，這個周期會更短一些。團購自去年下半年開始，逐步度過野蠻生長和惡性競爭階段，市場環(huán)境逐漸回歸理性，團購網站也更加重視精細化運營和服務質量提升，將會出現幾家“大企業(yè)”引領該行業(yè)的局面。隨著智能手機和移動互聯網的發(fā)展，團購進入新的發(fā)展階段，手機團購成為市場增長的增速引擎。
以下為該報道全文：《團購領域馬太效應凸顯》
雖然經過了近兩年的行業(yè)洗牌，但團購領域至今仍“余震”不斷。據團購導航網站團800數據顯示，3月份團購網站又蒸發(fā)至少357家，目前真正意義上還在維持運營的只有943家，相對歷史最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%。
據經濟導報記者了解，陷入洗牌泥淖的團購業(yè)仍保持了穩(wěn)步增長，今年第一季度團購活動總體成交額達66.7億元，比去年第四季度上漲14.8%。同時，部分大型團購網站開啟了新一輪跑馬圈地。
“一線城市團購網站發(fā)展已經陷入瓶頸，市場飽和、競爭激烈、推廣成本高、用戶挑剔等都讓其開始調整策略?！?日，網經社主任曹磊接受導報記者采訪時表示，隨著馬太效應加劇，優(yōu)質商戶資源已被大型網站瓜分，規(guī)模不足的團購網站退出市場只是時間問題。
布局小城
早在2011年團購大發(fā)展時期，眾多團購網站就紛紛布局三、四線市場，但由于競爭過于激烈，供給大于需求，絕大多數地區(qū)的分站因嚴重虧損紛紛關閉。在團購業(yè)內人士看來，此次重新加速布局二、三、四線市場，是團購企業(yè)意識到再度擴張的時機已到。
“兩年前，已經有一些冒進的團購企業(yè)進入二、三、四線市場，雖然這些企業(yè)最終撤掉分站甚至倒閉，但當地市場和消費者對團購已經有了接觸和了解，在人才方面也有了基礎?！辈芾谡J為，團購網站需要大量的線下人員洽談和維護商家合作，這是其門檻所在，也是制約其進一步發(fā)展的主要原因。由于“北上廣”等一線城市的團購銷售額逐步趨緩，增量難以進一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠中小型城市。
團購導航網站團800聯合創(chuàng)始人胡琛曾公開透露，除美團網、拉手網外，糯米網和大眾點評團也從去年四季度開始在二、三線城市接盤了數家24券、團寶網倒閉后遺留的城市分站。
導報記者在部分團購網站獲悉，拉手網春節(jié)前就啟動了以圈地為目的的“千人招聘”，并向10余家合作的獵頭公司發(fā)出了管理類職位需求以及大量二、三線城市銷售等職位，“千人招聘”還在持續(xù)進行，目前已有1/3新員工入職。
據美團網相關負責人透露，此次招聘主要為了網站業(yè)務拓展，將分站擴張至三、四線城市。拉手網副總裁司新穎也表示，此輪招聘結束后，拉手網的員工數量將達到約3500人，落地分站200個左右，均比目前明顯增加。
優(yōu)勝劣汰
加劇據團800數據顯示，截至3月底，國內團購網站共計3269家，3月份又蒸發(fā)至少357家，目前真正意義上還在維持運營(減除雖能訪問但團購活動已經7天以上不再更新)的團購網站數量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%。
同時，陷入洗牌泥淖的團購業(yè)在第一季度保持了穩(wěn)步增長。據團800的數據顯示，團購今年第一季度總體成交額達到66.7億元，同比去年第四季度上漲14.8%。其中，3月份以23.4億元再次達到歷史新高，這也是國內團購業(yè)自去年12月以來，連續(xù)第4次月度成交額超過20億元，去年僅有8月和12月超過20億元。
“每個行業(yè)都會顯現馬太效應，只是在互聯網行業(yè)，這個周期會更短一些?！辈芾谡J為，團購自去年下半年開始，逐步度過野蠻生長和惡性競爭階段，市場環(huán)境逐漸回歸理性，團購網站也更加重視精細化運營和服務質量提升，將會出現幾家“大企業(yè)”引領該行業(yè)的局面。隨著智能手機和移動互聯網的發(fā)展，團購進入新的發(fā)展階段，手機團購成為市場增長的增速引擎。(來源：《經濟導報》 文/張家然 姜旺)
